Каналы МАКС Сибири и Дальнего Востока: местные источники и данные

Коротко о подборке

Для регионального чтения важен конкретный населённый пункт: новости всей территории, городская повестка и сообщения отдельной организации решают разные задачи. В этом обзоре собраны восемь территорий, которых не хватало в первом срезе Marketly. Мы сопоставили внешний каталог со ссылками издателей и организаций, а доступные числовые показатели вынесли отдельно. Республика Алтай здесь не объединена с Алтайским краем; Еврейская автономная область также представлена самостоятельно.

Как устроено сравнение

Включены каналы, для которых прочитана публичная страница МАКС или найдена прямая ссылка издателя. Пометка «Сайт редакции или учреждения» означает, что на указанной странице опубликована ссылка на канал; это может быть как владелец, так и связанная организация; «Профиль МАКС» означает проверку самопрезентации, без отдельного подтверждения владельцем. Числа взяты из Максопедии и доступны не для всех выбранных каналов. Это редакционная подборка, не полный рейтинг территории. Прочерк означает отсутствие сопоставимой метрики, а не ноль.

Еврейская автономная область

В подборке есть разные форматы РИА Биробиджан и другие СМИ. Два канала одной редакции помогают выбрать формат чтения, но не дают двух независимых подтверждений новости.

Таблицу можно листать вправо →

Метрики: региональная страница Максопедии. Срез прочитан 23 октября; сами измерения в каталоге могут иметь разное время обновления.

Среди сопоставленных строк этого раздела наибольшее указанное число подписчиков у «РИА Биробиджан»: 16 041. Это сравнение 3 строк с доступными данными, не доказательство лидерства во всём регионе. Не складывайте их подписчиков в уникальных людей: аудитории могут пересекаться.

Республика Алтай

Республика Алтай и Алтайский край — разные географические запросы. Для событий Горно-Алтайска и всей республики нужны разные фильтры.

Таблицу можно листать вправо →

Метрики: региональная страница Максопедии.

Сопоставимое число подписчиков доступно только для «Республика Алтай. Официально»: 3 736. Данных для сравнения остальных каналов раздела недостаточно.

Чукотский автономный округ

Учитывайте населённый пункт и язык материала. «Вести Чукотка» описывают русские и чукотские выпуски. Для местной услуги отдельно проверьте, обслуживается ли нужный населённый пункт.

Таблицу можно листать вправо →

Метрики: региональная страница Максопедии.

Сопоставимое число подписчиков доступно только для «Правительство Чукотки»: 2 497. Данных для сравнения остальных каналов раздела недостаточно.

Магаданская область

Название «Колыма» может обозначать более широкую повестку, чем требуется локальному бизнесу. Для размещения объявления уточните город читателей и фактическую территорию доставки.

Таблицу можно листать вправо →

Метрики: региональная страница Максопедии.

Среди сопоставленных строк этого раздела наибольшее указанное число подписчиков у «NeMagadan»: 5 986. Это сравнение 2 строк с доступными данными, не доказательство лидерства во всём регионе. Не складывайте их подписчиков в уникальных людей: аудитории могут пересекаться.

Республика Хакасия

Новостное телевидение и канал предупреждений решают разные задачи. Выбирайте по нужному виду информации, а не только по числу подписчиков.

Таблицу можно листать вправо →

Метрики: региональная страница Максопедии.

Сопоставимое число подписчиков доступно только для «РТС НОВОСТИ ХАКАСИЯ»: 25 319. Данных для сравнения остальных каналов раздела недостаточно.

Камчатский край

Два канала одной редакции не дают двух независимых источников. При закупке охвата надо проверять пересечение аудитории.

Таблицу можно листать вправо →

Метрики: региональная страница Максопедии.

Сопоставимое число подписчиков доступно только для «Новости Камчатки - Кам 24»: 17 718. Данных для сравнения остальных каналов раздела недостаточно.

Республика Саха (Якутия)

ГТРК и МК позволяют познакомиться с региональной редакционной повесткой. Общедальневосточный канал организации может затрагивать несколько территорий; его аудиторию нельзя целиком относить к Якутии.

• Вести Саха
  Сайт редакции или учреждения
• МК в Якутии
  Сайт редакции или учреждения

Метрики: региональная страница Максопедии.

Томская область

ТГУ публикует два МАКС-адреса: официальный аккаунт и «Новости для своих». Для канальной подборки выбран второй. Северский район из каталога — не Северск Томской области.

• ТГУ. Новости для своих
  Сайт редакции или учреждения
• Область здоровья
  Сайт редакции или учреждения

Метрики: региональная страница Максопедии.

Как использовать список для своей задачи

Для туристического проекта сначала разделите читателя, который уже живёт в регионе, и человека, который только планирует поездку. Подписка на канал о Камчатке или Якутии сама по себе не показывает место жительства. В объявлении обозначьте точку начала маршрута и условия предложения; при оценке результата спрашивайте город обращения. Для местного сервиса вместо широкой географии важнее зона обслуживания. Один тест для всей подборки скроет эти различия.

Рабочий процесс местной редакции

Редактору полезно разделить источники на три списка: местные новости, официальные решения и сообщения профильных организаций. Событие сначала сверяют с исходным сообщением, затем уточняют место и время. При планировании постов записывайте часовой пояс явно. Публикация с правильной датой, но без города, может ввести читателя в заблуждение, если канал читают из разных регионов.

От чтения к собственному каналу

В расписании собственного канала фиксируйте часовой пояс каждого анонса; Отложка поможет запланировать подготовленные материалы. Для туристической рекламы в Marketly разделяйте местных жителей и путешественников: маршрут должен быть понятен человеку из выбранного сегмента. Наличие канала в подборке не подтверждает продажу рекламы или присутствие в Marketly. Отложка и Marketly — наши продукты.

Методика и исходная таблица

Медиана просмотров в источнике рассчитана по постам за 30 дней старше суток. Это не средний рекламный охват за 24 часа. Прирост указан за 7 дней; его нельзя напрямую сопоставлять с 30-дневным приростом из другого исследования. Методика внешнего каталога. Мы не проверяли внутренний сбор метрик и не называем их независимым аудитом качества аудитории. Скачать таблицу источников и доступных данных.

Частые вопросы

Можно ли выбрать площадку только по подписчикам? Нет: проверьте тематику, географию читателей, условия и подходящий формат. Почему у части каналов нет чисел? Подтверждение ссылки и наличие сопоставимых метрик — разные проверки. Почему список не называется топом? Выборка ограничена проверенными источниками; мы не измеряли все каналы территории.