Медиакит канала МАКС: что показать рекламодателю

Медиакит отвечает на вопросы покупателя

Медиакит канала МАКС — краткое описание площадки для рекламодателя. Его задача — объяснить, кому и в каких условиях будет показано предложение. Красивый файл без дат, ссылок и методики подсчёта не помогает принять решение. Лучше несколько проверяемых показателей, чем десяток впечатляющих чисел неизвестного происхождения.

Начните с названия канала, прямой ссылки, темы и контакта для заказа. Добавьте дату обновления. Рекламодатель должен быстро открыть площадку и сопоставить описание с текущим содержанием. Если канал недавно сменил тему или формат, укажите это: старые показатели могут плохо описывать новую аудиторию.

Описание аудитории без выдуманного портрета

Объясните, зачем люди читают канал и какие задачи решает контент. Для городского сообщества это могут быть местные события и полезные объявления, для профессионального — практика конкретной отрасли. Приведите несколько типичных тем и ссылок на публикации. Это наблюдаемая характеристика, которую покупатель может проверить.

Возраст, доход, профессия и география требуют источника. Если есть опрос, укажите дату, количество ответов и способ сбора. Участники опроса могут отличаться от остальных подписчиков, поэтому не выдавайте результат за точное описание всей аудитории. Если достоверных демографических данных нет, так и напишите.

Как представить статистику

Число подписчиков с датой снимка.
Период, за который выбран набор публикаций.
Количество постов в выборке и правила исключения.
Просмотры через одинаковое время после выхода.
Среднее, медиана и диапазон, если данных достаточно.
Отдельные примеры рекламных и редакционных записей.

Не называйте сумму просмотров уникальным охватом. Если показатель предоставлен внешним сервисом, укажите его название и доступное описание методики. Скриншот полезен как иллюстрация, но ссылка и дата делают данные воспроизводимыми. Не убирайте слабые публикации только потому, что они портят среднее.

Учебный пример: десять обычных постов за выбранный период дали медиану 2 400 просмотров через 24 часа. Это можно сообщить именно так. Нельзя превращать число в обещание «каждая реклама получит 2 400 уникальных читателей»: реклама может вести себя иначе, а просмотры не подтверждают уникальность.

Форматы и условия

Опишите доступные варианты простыми словами: публикация текста с изображением, длительность сохранения, возможное закрепление, порядок согласования. Если используете сокращение формата, расшифруйте его. Укажите, что входит в цену и что обсуждается отдельно. Не заставляйте рекламодателя угадывать условия по обозначению.

Добавьте сроки подготовки и ограничения: тематики, которые не принимаются, требования к материалам, порядок переноса. Отдельно определите, кто предоставляет сведения для оформления рекламы. Медиакит не заменяет условия заказа, но должен помогать обнаружить несоответствие до оплаты, а не после выхода.

Примеры рекламы и результатов

Покажите несколько размещений с разрешения участников и с нужным контекстом. Для каждого укажите дату, формат и доступные показатели. Если нет данных о заявках или продажах рекламодателя, ограничьтесь тем, что измеряли сами. Не приписывайте площадке неизвестную выручку.

Разделяйте кейс и прогноз. Успешный заказ показывает, что такое событие происходило, но не устанавливает норму для любого продукта. При публикации отзыва сохраняйте исходный смысл и согласие автора. Учебный пример можно использовать для объяснения формата отчёта, но он должен быть подписан как пример.

Как использовать медиакит в продаже

Для владельцев каналов на сайте Marketly есть отдельный раздел. При подготовке предложения согласуйте описание площадки в каталоге и медиаките: тема, формат и актуальные условия не должны противоречить друг другу. Перед отправкой покупателю проверяйте доступность нужной даты и действующую цену.

Для собственного редакционного расписания можно использовать Отложку. Это помогает заранее подготовить обычный контент вокруг согласованной рекламы и проверить материалы. Планировщик не является доказательством качества аудитории: статистику и описание канала по-прежнему нужно обновлять отдельно.

Проверка файла на телефоне

Откройте медиакит на узком экране. Читаются ли цифры без увеличения, работают ли ссылки, видно ли контакт? Не помещайте весь отчёт на один плотный слайд. Для таблиц оставьте краткое резюме и доступную ссылку на подробные данные. Избегайте изображений текста там, где можно использовать обычный текст.

Укажите номер версии и храните один актуальный адрес файла. Если условия меняются, архивируйте старую версию, чтобы можно было восстановить договорённости конкретного заказа. Не обновляйте исторические показатели без пометки о пересчёте: иначе клиент не поймёт, почему цифры отличаются от ранее полученных.

Минимальная готовая структура

Соберите документ из шести блоков: о канале, аудитория и её источники, статистика с методикой, форматы, примеры, контакты и условия. Попросите человека вне команды проверить, достаточно ли данных для решения о небольшом тесте. Для взгляда со стороны покупателя используйте чеклист проверки канала.

Не стремитесь доказать, что площадка подходит всем. Честные ограничения помогают получить более подходящие заказы и избежать ожиданий, которые вы не можете обеспечить. Медиакит должен показывать факты о канале и условия сотрудничества, а не обещать заранее неизвестную экономику чужого бизнеса.

Источники и границы материала

Ссылки на описание сервисов и определения показателей: Marketly для владельцев каналов, Каталог Marketly. Проверено 23 октября 2026 года. Рабочие схемы и учебные примеры разработаны редакцией; они не являются обещанием результата.