MAX обошёл Telegram по дневной аудитории

Произошло то, о чём ещё год назад говорили с осторожностью: MAX обогнал Telegram. По данным Mediascope за апрель 2026 года, дневная аудитория мессенджера достигла 68 миллионов человек старше 12 лет — это первое место в России. У Telegram за тот же месяц 50,3 миллиона в сутки, у WhatsApp — 29,8 миллиона.

Цифра по MAX выросла сразу на 10,6% за месяц. Telegram, наоборот, потерял около 30% дневной аудитории. Картина поменялась быстро — и для тех, кто ведёт каналы, это уже не абстрактная новость, а повод пересмотреть, где находится их аудитория.

Важно не путать два показателя. DAU — дневная аудитория, число людей, которые открывают приложение каждый день. MAU — месячная, те, кто зашёл хотя бы раз за месяц. По DAU MAX теперь первый. А вот по MAU Telegram пока удерживает лидерство: примерно 88 миллионов против 85,4 миллиона у MAX. Разрыв небольшой и, судя по динамике, тоже скоро сократится.

Для канала в первую очередь важен именно DAU. Месячная аудитория включает и тех, кто заглядывает в мессенджер раз в несколько недель — такой человек, скорее всего, ваш свежий пост не увидит. А дневная аудитория — это люди, которые реально пролистывают ленту сегодня. Чем она больше, тем больше глаз у каждой публикации.

Ещё одна деталь: по собственным данным MAX, реальная дневная аудитория ещё выше — около 85 миллионов, если считать пользователей вне выборки Mediascope. Точную цифру назвать сложно, но направление очевидно.

Причин несколько, и сошлись они в одно время. Свою роль сыграли ограничения, которые коснулись других мессенджеров — часть аудитории просто искала, куда перейти. Параллельно сам MAX перестал быть «мессенджером для госуслуг»: за последний год появились полноценные каналы, монетизация, начали выкатывать комментарии, сторис, опросы — и анонсировали ещё больше функций на 2026 год. Мессенджер дорос до площадки, на которой есть смысл строить аудиторию.

Поменялся и портрет пользователя. Если на старте ядром MAX были люди 35+, пришедшие через государственные сервисы, то теперь активно подключается аудитория 25–35 лет — для неё MAX становится мессенджером по умолчанию, потому что там уже друзья и коллеги. Это та самая платёжеспособная аудитория, за которую конкурируют все площадки.

Если коротко — канал в MAX больше нельзя считать экспериментом «на всякий случай». Это площадка, где сейчас находится самая большая ежедневная аудитория в стране. Тот, кто заведёт канал и наберёт первых подписчиков сейчас, получит фору: пока тематик с сильными каналами немного, закрепиться проще и дешевле. Через год за те же позиции придётся бороться и платить больше.

Но не стоит впадать и в другую крайность. Telegram никуда не делся — у него по-прежнему огромная аудитория и около половины российского рынка рекламы у блогеров. Бросать там канал ради MAX — ошибка. Здравая стратегия на 2026 год простая: вести оба мессенджера, а не выбирать. Тем более что переносить контент между ними можно автоматически — мы разбирали это в материале про кросспостинг из Telegram в MAX.

Главное, что требуется от канала на растущей площадке, — регулярность. Аудитория приходит каждый день и быстро привыкает к тем, кто публикуется стабильно. Канал, который выходит рывками, теряется. Поэтому, если вы только заводите канал в MAX, сразу стройте систему: контент-план и публикации по расписанию, а не «когда вспомнится».

Остальные обновления мессенджера и их разбор для авторов — в разделе Новости MAX. А если канала в MAX ещё нет, начать стоит с гайда как создать канал в MAX.