Как написать рекламный пост для канала МАКС

Как подготовить размещение в Отложке

Перенесите согласованный текст и медиа в редактор. Добавьте URL-кнопку, проверьте получателей и время. В рекламных настройках отдельно задайте срок удаления и отчёт по просмотрам. Для подсчёта кликов нужно отслеживание ссылок.

Рекламный режим бота не подтверждает выполнение требований к маркировке. Проверьте маркировку и обязательные сведения до публикации.

Подготовить рекламный пост ↗

Что должен сделать рекламный пост

Рекламный пост в МАКС должен помочь подходящему читателю понять предложение и сделать один следующий шаг. Начинайте с задачи: получить заявку, привести человека на страницу продукта или познакомить с каналом. Попытка одновременно продать, собрать подписку и попросить репост делает результат труднее измеримым. Выберите основное действие и подчините ему текст, изображение и ссылку.

До написания выясните, где выйдет материал. Читатель профессионального канала уже знает терминологию, а аудитории городского сообщества может понадобиться объяснение ситуации. Один текст можно адаптировать под несколько площадок, но изменение первых строк должно отражать реальный интерес аудитории. Не изображайте рекомендацию автора канала, если он её не давал.

Рабочая структура без шаблонных обещаний

Назовите ситуацию или задачу читателя.
Покажите конкретное предложение и кому оно подходит.
Дайте проверяемое основание доверять предложению.
Уточните существенные условия: формат, стоимость или способ её узнать.
Предложите одно действие и объясните, что произойдёт после перехода.

Основанием доверия может быть демонстрация продукта, открытый пример работы или понятное описание процесса. Фразы «лучший сервис» и «гарантированный результат» без подтверждения не заменяют доказательств. Если приводите отзыв, получите разрешение и сохраните исходный текст. Для учебного примера лучше прямо написать, что ситуация вымышленная.

Пример для небольшой мастерской

Предположим, вы рекламируете вымышленную мастерскую ремонта одежды. Слабый текст: «Лучшее качество, низкие цены, индивидуальный подход. Звоните!» Из него непонятно, что именно можно заказать, где находится мастерская и зачем открывать сайт.

Нужно укоротить новые брюки перед поездкой? В мастерской «Пример» можно согласовать длину на примерке и узнать стоимость до начала работы. На странице заказа показаны адрес, список услуг и свободные даты. Посмотрите условия и оставьте запрос на примерку.

Такой вариант не обещает срок или цену, которых нет в исходных данных. Если мастерская действительно выполняет заказ к определённой дате, это можно добавить после подтверждения. Подставлять выдуманную скидку, очередь из клиентов или «последние два места» нельзя: читатель должен увидеть на посадочной странице те же условия.

Первая строка и изображение

Первая строка должна объяснять пользу без необходимости открыть весь текст. Попробуйте прочитать её отдельно: понятно ли, о чём речь? Затем проверьте, не повторяет ли изображение тот же абзац мелким шрифтом. Иллюстрация полезна, когда показывает продукт, интерфейс или результат работы, который можно рассмотреть на телефоне.

Проверяйте фактический предпросмотр в МАКС: переносы, обрезку изображения, подпись и положение ссылки. У разных устройств и версий приложения отображение может отличаться. Не ориентируйтесь только на макет в редакторе. Удалите мелкие декоративные подписи, если они мешают прочитать основной смысл.

Призыв к действию и ссылка

Замените расплывчатое «узнать больше» на действие, соответствующее странице: «Посмотреть примеры», «Выбрать дату», «Открыть каталог». Это редакционный приём, а не обещание повышения кликабельности. Если после перехода требуется регистрация, не создавайте впечатление, что посетитель сразу получит готовый результат.

Для каждого размещения подготовьте отдельную размеченную ссылку по схеме UTM. Откройте её на телефоне, проверьте сохранение параметров после перенаправлений и отправку тестовой заявки. По справке Метрики, метки позволяют группировать переходы; сами они не измеряют просмотры поста или подписки внутри МАКС.

Как встроить подготовку в рабочий процесс

При заказе через каталог Marketly сначала выберите подходящую площадку и уточните её формат, затем адаптируйте текст. Сохраните согласованную версию с номером и датой. Исправление одной ссылки после согласования тоже стоит отметить: иначе в публикацию может попасть старый вариант.

Собственные публикации вокруг рекламной кампании можно подготовить в Отложке. Например, заранее запланировать объяснение продукта для новых читателей. Проверка креатива, учёт переходов и подготовка контента выполняются отдельно; наличие планировщика само по себе не обеспечивает продажи.

Проверка перед отправкой и после выхода

Предложение соответствует странице перехода и доступно в указанный период.
Каждая цифра имеет источник, каждый пример обозначен корректно.
Ссылка открывается, текст читается на узком экране.
Стороны согласовали необходимые сведения для оформления рекламы.
Назначен человек, который проверит фактический выход и обработает обращения.

После публикации сравните фактический текст с согласованным. При анализе сохраняйте отдельно просмотры, переходы и подтверждённые заявки. Если результат слабый, не делайте вывод по одной цифре: причиной может быть аудитория, предложение, страница или обработка обращения. Следующую версию меняйте осмысленно и отмечайте, какую гипотезу проверяете.

Источники и границы материала

Ссылки на описание сервисов и определения показателей: Обработка UTM в Метрике, Каталог Marketly. Проверено 23 октября 2026 года. Рабочие схемы и учебные примеры разработаны редакцией; они не являются обещанием результата.