Сторис в MAX — новый формат контента

Сторис — короткий вертикальный контент, который исчезает через сутки — стали стандартом почти для всех соцсетей и мессенджеров. По сообщениям, MAX добавляет их в 2026 году. Запуск, судя по всему, пойдёт поэтапно: сначала сторис получат обычные пользователи летом, а каналы — ближе к концу лета. Точные даты официально не подтверждены, поэтому ориентируйтесь на сезонный диапазон.

Для авторов каналов это новый инструмент — и новый тип контента, который не похож на привычные посты. Разберём, чем он полезен и как впишется в работу над каналом.

Главное отличие — формат и срок жизни. Пост остаётся в ленте канала навсегда, его можно найти, переслать, закрепить. Сторис живёт сутки и затем исчезает. Это меняет требования к контенту: сторис не должна быть отполированной, она допускает лёгкость, спонтанность, сырой материал.

Второе отличие — расположение. Сторис обычно показываются отдельной лентой и не конкурируют с постами за место в основном потоке. Это значит, что вы можете публиковать сторис чаще, не перегружая канал и не раздражая подписчиков лишними уведомлениями.

Третье — вертикальный полноэкранный формат. Сторис воспринимаются иначе: они занимают весь экран, поэтому хорошо работают для визуального контента — фото, коротких видео, анонсов с крупным текстом.

Сторис не заменяют посты — они их дополняют. Удобнее всего распределить роли между двумя форматами. Посты остаются основным контентом: разборы, новости, главные публикации канала. Сторис берут на себя лёгкий слой — то, что не тянет на полноценный пост, но интересно аудитории.

Несколько рабочих сценариев для сторис канала. Анонсы: короткое напоминание о новом посте или о предстоящем событии. Закулисье: процесс работы, рабочий стол, моменты, которые показывают канал «по-человечески». Быстрые опросы и вопросы аудитории. Подборки и напоминания: ссылка на старый, но всё ещё актуальный пост. Реакция на инфоповод, когда писать полноценный пост долго, а сказать что-то нужно сейчас.

Главный совет — не относиться к сторис как к ещё одной обязанности. Это формат для лёгкого, регулярного контакта. Если посты выходят по расписанию, то сторис могут жить рядом с ними — как живая, неформальная прослойка между основными публикациями.

Появление сторис означает, что у канала становится два формата контакта с аудиторией вместо одного. Это возможность — но и дополнительная нагрузка. Стоит заранее решить, готовы ли вы вести оба формата, или начнёте с осторожного эксперимента.

Рекомендуем не дробить контент-план хаотично, а заранее заложить в него место для сторис. Когда вы планируете неделю, отметьте, какие посты можно сопроводить сторис-анонсом, а где сторис заменит отдельную публикацию. Так новый формат станет частью системы, а не источником суеты. Подробнее о том, как выстроить такую систему, — в материале про контент-план блогера в MAX.

И ещё: первые сторис в канале почти наверняка соберут повышенное внимание просто потому, что формат новый. Имеет смысл подготовить пару идей заранее, чтобы не упустить момент запуска.

Пока сторис не вышли, основа стабильного канала — продуманный контент-план и регулярные публикации. Следить за остальными обновлениями мессенджера удобно в разделе Новости MAX.