Русский язык в публичной информации и рекламе: проверка контента МАКС

Не сводите проверку к замене английских слов

Проверка языка публичных материалов начинается с назначения сообщения и применимых требований. Нерекламная информация для потребителей, рекламное объявление и редакционная статья — разные ситуации. Нельзя объявить все иностранные слова в канале запрещёнными или, наоборот, считать любой текст в мессенджере исключением.

Роспотребнадзор разъяснил применение изменений, вступивших в силу 1 марта 2026 года в связи с законом № 168-ФЗ. В разъяснении от 4 марта отдельно отмечены особенности разных сфер потребительской информации. Поэтому редактору важно передать на проверку весь материал и его назначение, а не список отдельных слов.

Что собрать для проверки

• Текст публикации, изображение, видео и страницу перехода.
• Кто публикует материал и кому он адресован.
• Описывается ли товар, услуга, условия покупки или редакционная тема.
• Есть ли рекламные договорённости и кто рекламодатель.
• Какие названия используются и на каком основании.
• Где расположен русский текст и как он выглядит на телефоне.

Сделайте таблицу: элемент, назначение, исходное выражение, предлагаемая редакция, вопрос ответственному. Например, слово «Sale» на изображении акции и английское название цитируемого исследования требуют разных решений. Не исправляйте зарегистрированное обозначение по догадке и не объявляйте его исключением без проверки основания.

Редакторские улучшения, которые можно сделать сразу

Замените непонятные читателю общие призывы ясными: «Открыть каталог», «Узнать условия», «Посмотреть программу». Расшифруйте профессиональные сокращения при первом употреблении. Эти правки улучшают понимание, но сами по себе не являются заключением о полном соблюдении закона.

Если рядом используются два языка, проверьте, не расходятся ли смысл, цена, ограничения и срок действия предложения. Не прячьте существенное объяснение в нечитаемую подпись. Убедитесь, что русский текст доступен в самом материале там, где это требуется по применимым правилам, а не существует только в переписке команды.

Пример рабочего разбора

В учебном макете магазина написано «Weekend sale», а в тексте поста — «скидки на отдельные модели». Редактор должен выяснить точные даты и перечень товаров, затем предложить понятную русскую формулировку. Нельзя самостоятельно заменить это на «скидки на всё»: перевод превратится в новое неподтверждённое обещание.

Если изображение содержит название бренда, отдельно запросите сведения о его правовом статусе. Если это обычная декоративная фраза, уточните её смысл и необходимость. Итогом должен стать согласованный макет с сохранёнными исходными данными, а не автоматическая транслитерация всех надписей.

Реклама требует отдельного маршрута

Не переносите вывод о нерекламной информации автоматически на рекламный пост. Для объявления нужно проверить требования к рекламе, содержанию и оформлению в совокупности. Полезно завести отдельные отметки: язык проверен, условия подтверждены, рекламное оформление согласовано. Одна отметка «юрист посмотрел» без версии файла затрудняет дальнейшую работу.

После согласования проверьте опубликованный материал. При копировании может потеряться строка, обрезаться изображение или сохраниться старая версия кнопки. Если условия изменились, обновите связанные материалы и верните спорный текст на проверку. Расписание публикаций не заменяет этот контроль.

Граница этой памятки

Без сведений о сообщении, товаре, аудитории и используемых обозначениях нельзя определить весь набор требований и исключений. Эта статья предлагает редакционный порядок подготовки, а не универсальное правовое заключение. Она не устанавливает штрафы и не обещает, что замена нескольких слов устранит все риски.

Для рекламных публикаций дополнительно используйте памятку оформления рекламы, а перед передачей текста — структуру брифа. Официальные разъяснения ниже помогают поставить вопросы ответственному и отделить проверенные требования от слухов о «запрете иностранных слов».

Источники и границы материала

Официальные тексты и разъяснения для проверки: Роспотребнадзор: разъяснение требований к языку информации, Роспотребнадзор: изменения с 1 марта 2026 года. Проверено 23 октября 2026 года. Рабочие примеры подготовлены редакцией. Для вывода по конкретной ситуации нужны её факты и проверка применимых норм.