Маркировка рекламы в МАКС: рабочая памятка перед публикацией

Сначала определите статус конкретного материала

Маркировка рекламы в МАКС относится к организации рекламного размещения, а не к обычному форматированию поста. Перед публикацией нужно определить, является ли материал рекламой и какие требования применимы к конкретным участникам и размещению. Название «нативный пост», «рекомендация» или «взаимопиар» само по себе не решает этот вопрос.

Это организационная памятка, а не индивидуальное правовое заключение. Она помогает собрать сведения и назначить ответственных. Если статус спорный, передайте специалисту полный текст, изображение, ссылку, условия обмена или оплаты и сведения о сторонах. Оценивать одну вырванную из контекста фразу недостаточно.

Какие элементы нужно обсудить

Официальные разъяснения прокуратуры по статье 18.1 закона о рекламе описывают пометку «реклама», сведения о рекламодателе или соответствующей странице и присвоение идентификатора оператором рекламных данных. Применимость, исключения и актуальные требования к способу размещения идентификатора необходимо сверять для вашей ситуации. Не заменяйте эту проверку случайным примером из чужого канала.

ERID и UTM выполняют разные задачи. Рекламный идентификатор относится к учёту рекламы, а UTM помогают группировать переходы в аналитике. Добавление UTM не создаёт ERID. Если ссылка уже содержит параметры, итоговый адрес нужно проверить целиком, чтобы необходимые сведения не потерялись при перенаправлении.

До согласования поста

• Определите рекламодателя, площадку и участников договорённостей.
• Назначьте ответственного за проверку применимых требований.
• Соберите корректные сведения и финальную версию материала.
• Уточните, кто взаимодействует с оператором рекламных данных.
• Согласуйте оформление публикации и порядок передачи последующих сведений.
• Зафиксируйте, что делать при изменении креатива или условий.

Храните данные в доступном ответственным месте, а не только в переписке одного сотрудника. Если заказ ведут разные люди, каждому нужен понятный статус: материал согласован, сведения проверены, оформление готово, публикация подтверждена. Не ставьте одинаковую отметку «готово» для всех этапов.

Маршрут заказа через Marketly

На официальном сайте Marketly указано, что при оформлении заказа рекламодатель предоставляет юридические данные и креатив, а после одобрения платформа организует регистрацию материала и получение ERID. Детали отношений изложены в пользовательском соглашении. Проверяйте актуальный порядок в конкретном заказе.

Этот маршрут относится к размещениям, оформляемым через Marketly. Он не означает, что любой произвольный пост в вашем канале уже прошёл нужные процедуры. Если редактируете материал после согласования, уточните у ответственного, требуется ли обновить связанные сведения. Не переносите идентификатор из другого объявления по аналогии.

Чем отличается Отложка

Отложка помогает подготовить публикацию и назначить время. Сам факт планирования в боте не подтверждает маркировку и выполнение всех требований к рекламе. В рабочем процессе разделите подготовку поста, оформление рекламного заказа и проверку фактического выхода.

Перед публикацией откройте предпросмотр и проверьте согласованные элементы. После выхода проверьте уже опубликованный пост: переносы, ссылку и отображение необходимых сведений. Если часть информации потерялась при копировании, зафиксируйте ошибку и согласуйте корректировку с ответственным.

После размещения

Сохраните ссылку на пост, фактическую дату, финальную версию материала и доступные показатели распространения. Уточните, кто передаёт последующие сведения, как подтверждается их приём и кто исправляет ошибки. Конкретные сроки и состав данных сверяйте по действующим правилам и вашему договорному маршруту: эта статья не задаёт универсальный календарь.

Письмо Роскомнадзора, опубликованное ФНС, отдельно рассматривает учёт интернет-рекламы для налоговых целей. Это показывает, почему задача не заканчивается внешним видом поста. Вопросы расходов и документов передайте ответственному за учёт, не делая вывод о налоговом результате только по наличию ERID.

Вопросы перед нажатием «опубликовать»

Кто подтвердил статус материала? К каким договорённостям относится публикация? Проверены ли данные рекламодателя и итоговая версия? Кто отвечает за последующие сведения? Где хранится подтверждение выхода? Если на один из этих вопросов нет ответа, сначала восстановите процесс, затем запускайте публикацию.

Подробную последовательность закупки удобно хранить в таблице размещений. Отдельные поля для версии материала, ответственного и статуса оформления полезнее, чем общий комментарий «всё сделает бот». Они позволяют проверить выполненную работу и не приписывать инструменту функции, которые не подтверждены.

Источники и границы материала

Ссылки на описание сервисов и определения показателей: Прокуратура: требования к интернет-рекламе, ФНС: письмо Роскомнадзора об учёте интернет-рекламы, Пользовательское соглашение Marketly, Marketly: описание сервиса. Проверено 23 октября 2026 года. Рабочие схемы и учебные примеры разработаны редакцией; они не являются обещанием результата.